文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来内蒙古旅行社大力研发推展独具地方特色的文化旅游产品，力图让游客在“不吃、寄居、行、泛舟、购得、娱”中深刻印象感觉地方文化的无穷魅力。这个暑假，文旅融合的产品沦为内蒙古旅游市场的主流。□任阿龙暑期，内蒙古多地旅游市场经常出现“一房难求”“一票难求”的火爆场面。

笔者探访找到，这个暑期，文旅融合的旅游产品沦为市场主流。“和三年前来内蒙古草原旅游相比较，现在的旅游项目更加精细，更加有文化内涵，我们需要在旅游项目中体验到当地独有的文化魅力。”再度来内蒙古旅游的石家庄市游客李小英告诉他笔者。文旅融合大势所趋内蒙古是草原文明的主要发祥地和支撑地，蒙元文化、游牧文化、红山文化、河套文化、契丹文化……很深的文化底蕴、富含的文化资源、独有的文化魅力为这片土地加添了厚实的内涵，也为旅游业发展获取着不竭的源泉。

内蒙古财经大学旅游学院副教授冯守宇回应，仍然以来内蒙古旅游留下外地游客最深刻印象的印象就是大草原、大沙漠、大森林等壮美的自然景观。事实上，除了自然景观，内蒙古作为草原文明的主要发祥地，还享有无与伦比的文化资源，其丰富性、多样性、独特性在全国乃至世界上都是屈指可数的。从旅游发展的趋势来看，文化与旅游融合发展是游客内生的新市场需求和找寻的新热点，是今后旅游发展的新方向。

内蒙古深挖文旅融合产品是市场必须，是非常丰富产品多元化发展、提升竞争力的最重要路径。为大大前进文化与旅游融合发展，2017年，内蒙古低规格开会了全区文化与旅游融合发展暨旅游前进工作会议，并印发了《内蒙古自治区人民政府关于前进自治区文化旅游融合发展的实行意见》。《意见》明确提出挖出和统合内蒙古独有的历史文化、民俗风情等资源，以特色文化为主题，以交通干线为相结合，以景区(点)、特色村镇和营地驿站为承托，培育打造出一批精品文化旅游线路。相结合特色历史文化，打造出万里茶道国际合作之旅、蒙元文化寻根之旅、匈奴文化探秘之旅、谜样鲜卑本源之旅、契丹辽文化之旅、红色印迹之旅等文化旅游线路;相结合民族民俗文化，打造出草原马道、那达慕风情、感觉蒙古音乐、服装服饰研究等体验旅游线路;相结合历史事件，打造出闯关东、走西口等迁移旅游线路;相结合身体健康道家文化，打造出蒙中医康体旅游线路;相结合工业、生态、历史等景区的科普教育功能，打造出企业文化参观泛舟、生态文化科考泛舟、历史文化博览游等研学旅游线路。

内蒙古旅游部门还深挖历史民族文化内涵，集中力量建设孝庄园文化旅游区、昭君文化旅游区等一批文化景区，发售民族服装服饰艺术节、旅游那达慕、“内蒙古味道”等一批有影响力的旅游文化节庆活动，全力点评内蒙古文化旅游产品，“壮美内蒙古耀眼风景线”早已沦为极具影响力的文化旅游品牌。政府搭台，企业唱戏。内蒙古实施的一揽子增进文化与旅游融合发展的受到影响政策和措施唤起了旅行社研发推展文化旅游产品的积极性。

文旅产品热卖又卖座内蒙古恺撒旅行社总经理李丽回应，单一的草原、沙漠、黄河等自然景观的观光泛舟早已足以符合市场的市场需求，在旅游主管部门的大力引领下，把游牧文化与草原泛舟结合，黄河文化与沙漠、峡谷泛舟结合等研发提高了旅游产品的文化内涵，早已沦为内蒙古旅行社的“常态”。此前在希拉穆仁草原，躺在蒙古包里不吃手把肉是草原泛舟的“标配”。近两年，旅行社发售的“骗马宴”“小型那达慕”等旅游产品更进一步提高了文化体验度，不受游客的冷玉女。

骗马宴是古代蒙古民族尤为庆典的宫廷宴会，融宴饮、歌舞、游戏和竞技于一体，一般展开三天三夜。其食谱是尤为贵重的膳食——整牛、整羊制成的宴席。

李丽告诉他笔者，“我们研发的诈马宴旅游产品从新建的‘诈马宴厅’到奶酒、奶食、烤全羊等蒙古族美食，再行到呼麦、马头琴等蒙古族演艺都是按照传统的诈马宴的规格选曲的。同时为了强化游客的体验感觉，我们还设置了‘祭火’‘全羊仪式’以及和蒙古族演员对话等内容。”今年，截至目前，内蒙古恺撒旅行社已招待游客5万余人，其中有将近2万游客体验了“骗马宴”项目。参与骗马宴的广州游客张欣新的说道，我们穿著蒙古族服装，躺在蒙古大帐里不吃烤全羊，喝马奶酒，喜爱古老的蒙古文化演艺，同蒙古族的演员一起载歌载舞，这种浓烈的蒙古族文化深深地感动了我。

“那达慕”是蒙古族庆典收成而举办的文体娱乐大会，是蒙古族历史悠久的传统节日，在蒙古族人民的生活中占据最重要地位。以“那达慕”为蓝本研发的旅游项目，也沦为内蒙古旅行社的主攻方向。内蒙古众信国际旅行社地接部经理富智莲说道，我们发售的“小型那达慕”是草原泛舟的常规项目，有惊险刺激的赛马、拳击、射箭，还有蒙古国际象棋、民族歌舞等活动，游客也可以参予其中。文化与旅游融合发展没有止境。

“我们研发的草原团建泛舟除了常规的室外扩展项目外还减少了蒙古族竞技比赛、制作奶食品等草原特色项目。”内蒙古凯沅旅行社总经理李凯红回应，我们为游客获取的收纳盒是基于蒙古包文化的创新，手包的材质是当地的牛毛毡和牛毛绳，在研发具备游牧文化、黄河文化等文化旅游产品的同时我们还侧重在每个小细节上带入地方文化。文旅融合还须要多方聚力内蒙古是少数民族聚居地，有非常丰富的多元多彩的民族历史文化，如何了解挖出文化内涵，提高旅游产品品质任重道远。

李凯红告诉他笔者，在杰出传统文化的创造性转化成、创新性发展上还不存在短板。内蒙古有非常丰富的物质文化遗产和非物质文化遗产，一些中国传统古村落、地质景观可以转化成旅游产品，但基础设施还过于完备;漫瀚调、二人台、安代舞、蒙古族刺绣等非物质文化遗产还过于“接地气”，文旅融合发展的空间相当大。富智莲则指出不懂地域文化又熟知旅游市场的人才紧缺是容许文化旅游产品研发的最重要因素，此外，旅行社资本力量薄弱，融资渠道单一，在一定程度上制约了文化旅游产品的研发和推展。

冯守宇回应，从内蒙古旅游发展现状来看，要做文化与旅游融合发展，一方面要非常丰富有数的文化产品和项目的文化内涵;另一方面，要提升文化资源转化成能力，使更加多的特色文化经过挖出、建构，沦为新的“引力源”。冯守宇建议，涉及管理部门要在基础设施的建设、重点项目的扶植、涉及政策的制订等方面给与承托;旅行社等旅游企业要在产品研发推展、注目市场动态等方面多做到希望;高等院校要在科学研究、人才运送、教育培训等方面作出贡献，尤其是要针对旅游市场需求，减缓培育既具备专业地方文化科学知识，又不具备旅游管理能力的复合型人才。

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